网易云音乐是不是变穷了,怎么好多歌都没版权了?

刺猬公社 | 杨雨晨

“陈奕迅、容祖儿、谢霆锋......好多歌都没了网易云业务。”8月10日晚,心怡打开网易云音乐,看着收藏的歌单一片灰,有点崩溃。

这是继7月28日大批[文]韩文歌在网易云音乐消[章]失后,又一部分华语歌[来]曲被下架。点击已变灰[自]的歌名,出现的只有一[Q]句话:“版权方要求,[Q]该资源暂时下架。”

近两年,这个音乐平台[刷]的后起之秀成长惊人。[赞]凭借个性化的推荐、歌[网]单、UGC评论及良好[站]的社区氛围,其发展四[文]年,用户数破3亿,公[章]司估值达80亿元。

但随着音乐发展的正规[来]化,版权是个绕不开的[自]话题。此次被下架的歌[Q]曲,理由无一例外均指[Q]向四个字——“版权问[刷]题”。

而在这块,不得不承认[赞],网易云音乐处于弱势[网]地位。而且,从长远来[站]看,这恐怕也是它的最[文]大软肋。

网易云音乐是不是变穷了,怎么好多歌都没版权了?

8月10日,团队终于[章]打破沉默,在其SNS[来]平台上就此事发文解释[自]。其传达出来的意思有[Q]三点:

1、下架歌曲仅占曲库[Q]的1%左右;

2、平台有充足的资金[刷],也一直在积极采买版[赞]权;

3、就被下架歌曲,正[网]在与腾讯音乐进行版权[站]转授洽谈。

网易和腾讯的音乐版权[文]合作,要追溯至201[章]5年。彼时,腾讯音乐[来]娱乐集团(以下简称T[自]ME)尚未成立,各家[Q]版权竞争激烈,国家版[Q]权局也为推动数字音乐[刷]正版化做了不少努力。[赞]

QQ音乐与网易云音乐[网]就版权问题“斗”了近[站]一年后,最终决定牵手[文]就音乐版权达成战略合[章]作。以音乐版权转授权[来]预付 分成形式,QQ音乐为[自]其提供包含环球音乐、[Q]索尼音乐、华纳音乐在[Q]内的约150万首音乐[刷]版权。据说这还是国内[赞]第一个音乐转授权案例[网]

网易云音乐是不是变穷了,怎么好多歌都没版权了?

既是战略合作,必定有[站]合约终止的一天。为何[文]网易云音乐没有未雨绸[章]缪,早早与TME洽谈[来]版权转授续约,导致歌[自]曲被下架?

原因无非就一个:没谈[Q]拢。

版权采买费用本来就不[Q]低,这几年更是水涨船[刷]高,连带着版权转授费[赞]用必定也在增加。即使[网]网易云音乐A轮获投7[站].5亿元,但与大型唱[文]片音乐版权购买动辄十[章]几亿相比,依旧没法任[来]性。

而另一方面,主动权依[自]旧在TME手里。不得[Q]不说,作为竞品,网易[Q]云音乐的快速赶超必定[刷]给各大音乐平台造成不[赞]小的压力。不论出于何[网]种考虑,他们最终决定[站]转授版权与否都无可厚[文]非。

8月11日,TME就[章]此事对第一财经的回复[来],让二者的紧张关系浮[自]出水面。

报道称,腾讯方面回应[Q]:“近期,因网易云音[Q]乐有多次侵权行为,严[刷]重破坏市场秩序,腾讯[赞]音乐娱乐集团已向深圳[网]法院提起诉讼,同时暂[站]停与网易云音乐部分内[文]容转授权合作,直至对[章]方盗版问题肃清并承担[来]相关法律责任。”

第一财经的报道显示:[自]涉及的音乐作品包括由[Q]腾讯音乐独家享有的包[Q]括吴亦凡付费专辑《6[刷]》在内的歌曲,腾讯音[赞]乐向深圳法院提起诉讼[网],责令被告立即停止在[站]网易云音乐网站、PC[文]客户端、手机客户端、[章]IPAD客户端等终端[来]播放、提供下载涉案录[自]音制品,连带赔偿经济[Q]损失,并发布声明向原[Q]告公开道歉。

采买音乐版权早已不是[刷]单纯的金钱游戏

就在网易云音乐“心急[赞]如焚”地等待“歌多”[网]时,一家向来比较低调[站]的音乐平台心照不宣地[文]做了一波“就是歌多”[章]的品牌营销。

从8月8日起,北京、[来]广州的许多公交站广告[自]牌都变成了统一的“蓝[Q]底白字”。走近一看,[Q]白色加粗字体是周杰伦[刷]、Beyond、Ad[赞]ele、华晨宇等一众[网]歌手名字,后面跟着四[站]个字#就是歌多#,而[文]蓝色背景底纹是该歌手[章]的音乐作品名。整个广[来]告没有透露品牌名。

几天后,部分歌手海报[自]换成了统一的一句话“[Q]啥都不说,就是歌多”[Q],下面附带着“酷狗音[刷]乐”的logo,这场[赞]病毒式营销的主导者才[网]揭开真面目。

网易云音乐是不是变穷了,怎么好多歌都没版权了?

作为TME旗下的一员[站],酷狗音乐此次就音乐[文]版权所做的营销,亦代[章]表了集团整体。

2016年7月,QQ[来]音乐与酷狗音乐和酷我[自]音乐所在的中国音乐集[Q]团合并,虽三大音乐平[Q]台业务依旧独立发展、[刷]互不干涉,但音乐版权[赞]的相关事宜,由专门的[网]版权管理部处理。即酷[站]狗音乐的“就是歌多”[文],也代表了酷我音乐与[章]QQ音乐“就是歌多”[来]

那,TME的音乐版权[自]究竟有多少?

就目前各家手握的独家[Q]版权来看:网易云音乐[Q]有爱贝克思(avex[刷]),百度音乐有海蝶音[赞]乐,虾米音乐有SM、[网]相信音乐、华研音乐,[站]而TME整合后的版权[文]库包含杰威尔音乐、英[章]皇娱乐等国内唱片公司[来]及环球、索尼、华纳三[自]大全球音乐公司。

掌握更多独家版权,无[Q]疑成了各大音乐平台树[Q]立自身优势、搭建行业[刷]壁垒的重要方式。拿到[赞]独家版权的,可以以转[网]授的形式二次售卖;未[站]拿到的则只能选择是否[文]接受转授价格。

网易云音乐便长时间以[章]转授版权为生。但这样[来]一来十分被动,按目前[自]行业现状,每次合约到[Q]期转授费必然会涨一轮[Q],如若达不成共识,就[刷]会出现此次的状况——[赞]歌曲直接下架。

毕竟在商言商,市场只[网]认死理,谁拿到独家版[站]权,谁就占主导。

可为什么宣称“不缺钱[文]”的网易云音乐,在音[章]乐版权上一再碰壁?因[来]为音乐版权的采买,早[自]已不再是单纯的金钱游[Q]戏。

唱片公司将版权独家授[Q]予一家音乐平台,一方[刷]面是全权委托其管理、[赞]维护,另一方面也在观[网]察对方的内容运营、商[站]业模式是否可行。这都[文]会成为版权到期后,唱[章]片公司是否选择续约的[来]重要依据。

QQ音乐、酷狗音乐、[自]酷我音乐加起来约6亿[Q]的月活用户数,以及付[Q]费包月、数字专辑售卖[刷]、音乐直播和K歌等一[赞]众商业模式的探索成型[网],也让TME成为唱片[站]公司无法忽视的存在。[文]

此前就有消息称,今年[章]5月,在环球唱片版权[来]之争中,TME最终获[自]胜,可它却不是出价最[Q]高者。

网易云音乐是不是变穷了,怎么好多歌都没版权了?

除唱片公司的独家版权[Q]外,音乐类综艺、影视[刷]剧OST、原创音乐人[赞]培养均成了音乐平台争[网]夺的对象。就目前在播[站]的4档音乐类综艺(《[文]快乐男声》《中国有嘻[章]哈》《明日之子》《中[来]国新歌声》),后3档[自]加上即将播出的《蒙面[Q]唱将猜猜猜》均在TM[Q]E。

其实,网易云音乐的打[刷]法很明显。作为后来者[赞],它无法快速地在内容[网]上取得成效。只能另辟[站]蹊径,在产品设计、歌[文]单制作、社区搭建上下[章]功夫,培养用户的使用[来]习惯。

这招也的确好使,不过[自]四年平台用户数便已破[Q]3亿。可随着用户的增[Q]多,依旧没唤起其对版[刷]权的重视,导致歌曲接[赞]连遭到下架。

这与网易新闻客户端的[网]发展,异常相似。

2011年上线的网易[站]新闻,凭借时间上的先[文]机和简洁的界面设计,[章]很快抢占了大部分市场[来]份额。而腾讯新闻客户[自]端虽初版于2010年[Q]10月上线,但真正由[Q]网络媒体事业群(OM[刷]G)主导却已到201[赞]2年4月。

不过,据腾讯网副总编[网]马立在一次接受访谈时[站]透露,决定向移动互联[文]网转型后,他们产品迭[章]代速度非常快。不仅产[来]品全面发力,运营和渠[自]道也跟上。最终仅用1[Q]4个月,就反超了网易[Q]、搜狐等竞争对手。

网易新闻客户端呢,由[刷]于内容丰富度欠缺,市[赞]场份额逐年降低。据易[网]观统计数据显示,今年[站]2月资讯类App排名[文]腾讯新闻在首位,网易[章]新闻已跌至第6。

网易云音乐是不是变穷了,怎么好多歌都没版权了?

以上种种无不表明,内[来]容永远是王牌,无论产[自]品、社区做得多好,没[Q]有内容都是白搭。

回到网易云音乐,眼看[Q]着喜欢的歌曲一个个变[刷]灰,用户对产品有多喜[赞]欢就会有多愤怒,之前[网]一系列被称赞的营销也[站]成了花拳绣腿。

而照TME的回应,这[文]次的版权转授将会是个[章]持久战。在曲库数量逐[来]渐递减的情况下,如何[自]保住现有用户,或许会[Q]是对网易云音乐一个极[Q]大的考验。

不过,音乐版权的有效期一般为2~3年,也就是说每过2~3年都会掀起一阵或大或小的版权之争。除了各大音乐平台要想方设法得到版权外,最受累的应该就是用户了,手机里安装两三个音乐类App已成常态。

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