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2021-03-29 155 105622225
抖音百科

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站点介绍

抖音,是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件,由今日头条孵化,该软件于2016年9月上线,是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品。

产生背景

2019年12月18日,获得2019搜狐时尚盛典年度科技创新奖。2020年1月8日,火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级,火山小视频更名为抖音火山版,并启用全新图标。
自影像技术诞生以来,全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV(music video),音乐短视频,是所有短视频里最头疼的部分。但是MV拍摄困难,能随机对着镜头装模作样演一下的人不少,能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。
Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题,通过音频台词,剧本我都给你写好了,你只要表演,而且音频时长很短不到10秒,降低了表达成本,增加了内容趣味,恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。
娱乐的方式有两种:一种是我为你们提供娱乐,一种是你们自己动手,自娱自乐。Dubsmash是天生的PGC(歌曲)+UGC(视频)。
musical.ly、小咖秀、抖音,都是Dubsmash的中国学徒。

发展历程

抖音于2016年9月上线,一直磨刀磨到2017年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源,产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然,头条最核心的算法优势也用到了抖音上,一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。
抖音的名字也改的很及时,如果还叫A.me可能大家都还不知道这是啥东西,直接把自己定位成年轻人的音乐短视频社区就清楚多了。
切点和路径这块,除了以工具属性为核心,抖音干得最漂亮的应该就是联络直播平台家族公会(2014年快手异军突起时也是收割了大批YY的头部主播),从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源,做以KOL为核心的粉丝传播吧。娱乐属性和娱乐IP结合这块,尽管还没怎么做,后续倒是比较容易展开。
至于如何真正让大众年轻人轻松自在表达自我,非常期待看抖音的后手。
2017年11月10日,“今日头条”10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly,与抖音合并。
2018年4月10日,今日头条旗下短视频平台抖音表示,抖音正式上线反沉迷系统。据介绍,第一期上线的反沉迷系统,主要包括两部分:一是时间提示功能,当用户连续使用90分钟后,正在播放的短视频上会出现一行文字,提醒用户注意时间;二是时间锁功能,由用户设定密码开启,一旦单日使用时长累计达到2小时,系统将自动锁定,用户需要重新输入密码才能继续使用。
2018年4月11日,抖音表示即日起,抖音将对系统进行全面升级,期间直播功能与评论功能暂时停止使用,升级完毕后会再次开通。同日,被暂停短视频外链直接播放功能。
2018年5月6日,抖音邀请社会各界、广大用户代表和专家学者,面对面地研讨拟订《抖音社区公约》。
2018年6月,国资委新闻中心携中央企业媒体联盟与抖音签署战略合作,首批25家央企集体入驻抖音,包括中国核电、航天科工、航空工业等,昔日人们印象中高冷的央企,正在借助新的传播形式寻求改变。 
2018年6月7日,首批25家央企集体入驻抖音,包括中国核电、航天科工、航空工业等,昔日人们印象中高冷的央企,正在借助新的传播形式寻求改变。此前,七大博物馆、北京市公安局反恐怖、特警总队和共青团中央等机构也开始入驻抖音等短视频平台。除了娱乐、搞笑、秀“颜值”、秀舞技,不少传播社会主义核心价值观的内容开始在短视频平台上流行起来。 
2018年7月18日消息,抖音即将于下周上线官方推广任务接单平台星图平台。星图平台与微博微任务以及快手快接单功能类似,主打功能都是为品牌和达人提供广告任务撮合服务并从中收取分成或附加费用。本周,抖音已经通过竞标选出了4家机构作为星图平台首批官方服务商。 
2018年7月26日,抖音为未成年人推出了专项行动计划——“向日葵计划”,旨在从内容审核、产品、运营、对外合作等多个维度推进未成年人保护。通过强化专项审核,对侵害未成年人权益的行为进行顶格处罚。同时,抖音平台升级了未成年人管理工具以及内容运营推荐功能,对知识科普类、传统文化类视频进行加权推荐,助力更多适合青少年的优质内容传播。
2018年8月10日,抖音通过其官方头条号发布《抖音对违规账号及内容的处罚通告|2018年8月》,通告称,2018年7月1日至7月31日,抖音平台累计清理36323条视频,8463个音频,252个挑战,永久封禁39361个账号。通告介绍,抖音平台积极响应国家版权局与国家网信办、工信部、公安部等关于“剑网2018”专项行动号召,开展了严厉的打击侵权、盗版工作,7月共下架版权相关视频5043个,音频1269个,永久封禁严重侵权用户1743个。
2019年10月31日,据《晚点LatePost》报道,抖音国际国内负责人发生了变化,张楠负责抖音国内,朱骏负责抖音国际产品TikTok,并直接向张一鸣汇报。
2019年1月6日,抖音发布《2019抖音数据报告》,报告披露,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数(DAU)已经突破4亿,为国内最大的短视频平台。数据显示,抖音在2019年1月的日活跃用户达到2.5亿,2019年7月公布的日活跃用户数为3.2亿,此次最新数据是已经超过4亿,意味着抖音一年内日活增长超过1.5亿。
2020年1月8日消息,火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级,火山小视频更名为抖音火山版,并启用全新图标
2020年2月14日,广电总局首个抖音号——“视听中国”开通。[4]  3月8日,抖音推出“宅家云逛街”计划,通过10亿直播流量扶持计划、小店入驻绿色通道、官方培训等专项政策
2020年3月,抖音现已上线2020“DOU时装周”专题,只要在抖音端内搜索“时装周”即可进入专题页。
2020年3月20日,抖音“超级大牌直播日”正式上线,首场活动便由抖音直播和知名汽车品牌路虎联手打造,带来30小时不间断直播——“全新路虎发现运动版云游上市发布会”。
2020年4月4日上午,为响应国务院发布的2020年4月4日全国性悼念活动,抖音平台宣布4日停止娱乐直播活动。
2020年4月7日,抖音正式上线DOU知计划“抖音看世界”系列科普直播。 
2020年4月14日,抖音等14家文化机构,共同发起全民阅读计划——“都来读书”。4月23日,抖音与世界顶级职业足球联盟-西班牙职业足球联盟LaLiga(简称:西甲联盟)达成官方合作,抖音将成为西甲联盟官方社交媒体合作伙伴。
2020年6月5日,全球领先的APP市场研究机构Sensor Tower发布数据,抖音5月营收继续在全球非游戏类APP中居冠,当月实现营收9570万美元(约折6.8亿元人民币),是去年同期的10.6倍。
2020年6月,苏宁抖音将达成深度合作。苏宁易购供应链优势,将补齐抖音电商短板。同时苏宁签约的明星天团即将入驻抖音带货,抖音同时为“苏宁超级买手”直播间提供全流量资源支撑,双方合力打造重磅直播电商IP。
2020年8月3日,网易云音乐和抖音正式宣布达成合作,共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设,助力华语音乐繁荣发展。双方将加强对音乐人和音乐作品的扶持、宣推,发掘音乐的多样性,助推更多优秀音乐人和作品出圈。
2020年8月12日,据媒体称,雷军即将在抖音“小米直播间”进行个人直播首秀,时间定于8月16日晚8点。
2020年8月26日,抖音相关负责人称,为进一步保护消费者权益,平台将加强直播带货管控。从9月6日起,第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人;从10月9起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车;小店平台来源商品不受影响。上述政策仅针对直播带货,短视频仍可正常搭载第三方链接商品。
2021年3月4日,抖音正式成为2020欧洲杯官方合作伙伴。同时,欧洲杯官方抖音账号“UEFA欧洲杯”也在今天正式入驻,将分享球星球队最新动态、独家幕后内容、本届和历届欧洲杯的精彩视频等,为中国球迷提供全新体验。

主要功能

抖音App是一款社交类的软件,通过抖音短视频App你可以分享你的生活,同时也可以在这里认识到更多朋友,了解各种奇闻趣事。 
抖音实质上是一个专注年轻人的音乐短视频社区,用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。它与小咖秀类似,但不同的是,抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性,而不是简单地对嘴型。
抖音平台都是年轻用户,配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派,共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户,成了抖音圈的一股清流。
2020年3月,北京教育系统疫情防控工作领导小组发布了《关于进一步做好2020年春季学期中小学延期开学相关工作的通知》。3月16日起,北京市教委组织名师录制优质课程,在今日头条、抖音、西瓜视频等平台开通“空中课堂”,为广大学生群体提供线上学习课程。
2020年9月15日,抖音在上海举办了第二届抖音创作者大会。会上,北京字节跳动CEO张楠表示,抖音日活超6亿,日搜索量达3亿。
2021年1月19日,抖音支付已在抖音APP内正式上线,除支付宝和微信支付外,用户可在支付时选择抖音支付。

影响评价

抖音的玩法并不能说完完全全是新的,但这款音乐短视频产品风头正劲:日均VV(视频播放量)过亿,各路明星网红纷纷转发,甚至酷我音乐等在线音乐软件上已经出现了抖音热歌榜,抖音DAU已在数百万量级。

品牌荣誉


2019年12月12日,《汇桔网·2019胡润品牌榜》发布,抖音以500亿元品牌价值排名第36位,2019胡润最具价值民营品牌第16位。
2019年12月12日,《汇桔网·2019胡润品牌榜》发布,抖音以285%的涨幅比例上榜十大增长领先品牌,第二名。
2019年12月15日,抖音获2019中国品牌强国盛典十大年度新锐品牌。
2019年12月18日,获得2019搜狐时尚盛典年度科技创新奖。
2021年1月11日,获得2020年度未来感科技企业TOP100,第32名。
2021年1月16日,获得2020中国国家旅游年度臻选文旅线上推广品牌。
2021年1月20日,获得2020胡润品牌榜总榜第32名,胡润百富2020传媒与娱乐品牌价值排名第二名,品牌价值670亿。



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